“Il coraggio è stato ripagato”

Da un anno i marchi Derendinger, Technomag, E. Klaus, Normauto e Matik, appartenenti allo Swiss Automotive Group (SAG), operano come Derendinger. Come vede la situazione dopo un anno in verde?
Karl Heusi, CEO Derendinger: Il nuovo marchio brilla nel suo accattivante verde lime sia all'interno che all'esterno. Siamo diventati molto più visibili sul mercato e come dipendenti ora sappiamo e sentiamo di essere “a casa”. Comunicare la nostra forza e dunque "power" è diventato più facile ed efficace.

Sono stati raggiunti tutti gli obiettivi?
Il nostro unico obiettivo era quello di combinare il marchio Derendinger, ampiamente riconosciuto e quasi centenario, con un'immagine che contrastasse brutalmente con l'età del marchio. A nostro parere, ci siamo riusciti.

Quali sono i feedback dei clienti che avete ricevuto negli ultimi dodici mesi?
Una cliente ci ha detto: “Io dico ancora Technomag perché acquisto da Technomag da 15 anni. Ma penso che il nuovo look sia davvero bello”. Una dichiarazione che mi è piaciuta molto. E dimostra che le vecchie abitudini sono dure a morire.

Che cosa è stato sottolineato in modo particolarmente positivo?
Il coraggio che abbiamo avuto con il nuovo look è stato ripagato: è stato accolto molto bene. E anche la scelta del marchio Derendinger è stata compresa. È diventato anche molto più facile trovare collaboratori qualificati.

Come ha influito il rebranding sulla cultura aziendale?
Il team Derendinger ha ora una casa comune, un'identità comune. E non dobbiamo più dare spiegazioni quando qualcuno ci chiede: “Dove lavori?”. Di conseguenza, il senso di solidarietà e di orgoglio è aumentato e ci siamo avvicinati molto di più.

Quest'anno anche la presentazione dell’SAS è stata rielaborata. Quali sono state le considerazioni alla base di questa operazione?
Dopo aver svelato l'anno scorso il rebranding durante l'SAS, era chiaro che quest'anno avremmo rivisto anche l'immagine dell'SAS. Il nero/rosso come colore del logo non era più all'ordine del giorno. Il nuovo look è indipendente, ma sottolinea anche la sede della fiera. 

È soddisfatto del risultato?
Il contenuto della fiera è senza dubbio più importante dell'aspetto. Quest'anno offriamo un'enorme quantità di contenuti in un look molto accattivante. Sono molto soddisfatto della combinazione e molto orgoglioso del team Derendinger, che ha lavorato duramente su entrambi i fronti. Ma la mia soddisfazione è secondaria, conta solo quella dei visitatori e degli espositori.